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纯净美妆在中国创变，花皙蔻欧莱雅等品牌驱动新未来
2023-03-03
如今，中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」正处于高速增长的阶段，业内对其本土化发展有什么专业观点？在圆满落幕的2023（第六届）中国化妆品趋势大会上，拜尔斯道夫、诺斯贝尔、欧莱雅、资生堂、花皙蔻等业内头部企业齐聚一堂，共话「纯净美妆」发展蓝图。高层代表的精彩演讲，为「纯净美妆」带来新的启发与思考，成为激发行业创变的第一驱动力。
百家争鸣 “可持续发展”成为「纯净美妆」主流趋势
作为国内纯净护肤领导品牌及本届大会的战略合作伙伴，澳门葡京最新官网网址备受瞩目。品牌CE0龚天贵倡导的「可持续纯净美妆」，引发业内热议的话题。历经十年风潮涌动，「CLEAN BEAUTY纯净美妆」已经由野蛮生长、概念营销，正逐渐迈入新时代。用户对过去「纯净美妆」“无毒害、成分透明、对环境友好”的共识，不断升级成更详细、更精准的认知，国内“双碳”战略的实施则让「纯净美妆」的“可持续”变得更加具象。
欧莱雅中国首席可持续发展官梁禗殷提到：“美妆价值链的每一环都应该更可持续。” 拜尔斯道夫中国企业事务部总经理雷开霆发声：“纯净美是让下一代也能拥有美好生活。” 诺斯贝尔化妆品副总裁（研发）邱晓锋则指出：“纯净美妆产品要做到皮肤友好、动物友好、环境友好。”由此可见，对于中国「纯净美妆」的未来发展，各大美妆企业虽各抒己见，却又理念契合。花皙蔻是「可持续纯净美妆」的倡导者，也是有力的推动者，譬如率先发布了「纯净美妆禁用成分清单」，数量达2143个，远超欧盟标准；强调成分透明公开；发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助用户了解纯净美妆知识，让行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程；瓶体可回收再利用、外包装采用大豆油墨印刷及环保纸张等。花皙蔻用过往历程夯实「可持续纯净美妆」的坚实基础，也用前瞻思维和创新布局引领「可持续纯净美妆」的开端——在去年，花皙蔻以中国纯净美妆标准制定单位和第一起草者的身份，制定了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准，让中国纯净美妆行业“有标可依”，也为纯净美妆的可持续化提供了标准参照：纯净美妆产品时生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。花皙蔻将团标各项标准要求践行落实，致力于产品全生命周期各项环节的标准化塑造，从原料、成分、设计、功效、包装、环保等层面，赋予道德观与可持续理念，为用户提供可持续化的功效产品，让用户变美，也为地球减负。
百花齐放 花皙蔻的东方主张始终引领「纯净美妆」新风向
花皙蔻CEO在《纯净美妆的东方主张》主题分享中提到，「纯净美妆」其实是舶来品。落地中国需经过本土化的改良才能有序发展，入局品牌更要在中国化「纯净美妆」上找到全新落脚点，以应对严格的市场监管、以及不断进阶的消费需求。这意味着即使是美妆巨头，在欧美主打的优势、概念可能不再适用，国货品牌与新锐品牌也可深挖自身优势，通过错位竞争抢占先机。在这一点上，定位于“欧博网址”的花皙蔻成为「纯净美妆」中的鲜明存在，也为入局品牌提供了标杆示范。
用中国成分诠释中国美学，追求“极致安全”与“卓越有效”的平衡之道。花皙蔻将中国花植成分与科研技术充分融合，深研细分功效产品，并让东方护肤文化焕新传承。花植无论是从生长特性，还是感官印象，都堪称用户心里「纯净」的最佳代表，而生于中国、长于中国的本土花植与国内用户一脉相承，从典籍中的养颜记载到气候环境，都随着岁月的沉淀与用户不断交集。这是花皙蔻“东方纯净护肤”的灵感之源，也让花皙蔻找到了竞争制高点。
花皙蔻从花植一根一茎、一花一籽中破译活性成分，陆续打造了洛神花焕肤、绒毛花维稳、仙人掌保湿、桃花洁面等爆款产品，做到原料天然纯净、成分安全透明、包装对环境友好，且经由瑞士SGS人体亲测有效。让花植的细分功效与花样美学时刻与消费者共鸣，在视觉、触感、情感上打造愉悦体验。与此同时，花皙蔻一直对国花牡丹深研专攻，打造了原料种植-基础研究-配方研发-功效检测-生产制造的全产业链，并于2022年推出了“牡丹抗老精华油”这一扛鼎之作。产品以五年生牡丹籽油为核心成分、 集花皙蔻9项牡丹相关发明专利加持，以「双修屏障、两周淡纹」的卓越功效惊艳业界，引发了国货抗老的全新风潮，并屡获行业大奖。
「纯净」只是花皙蔻的底色，兼具产品优势、东方美学与创新研发于一体的品牌实力，才让花皙蔻多彩耀眼，驱动着「纯净美妆」在中国的创变升级。如今，花皙蔻自设了MCL LAB研发中心，并于菏泽牡丹研究院、奇华顿、萱嘉生物等科研机构展开合作，持续以科技赋能品牌，为花皙蔻「纯净美妆」的东方主张提供技术保障，也让花皙蔻不断提升着品牌把控力、产品竞争力，在可持续化、更标准化的纯净旅程上始终领航。
图文转载自：https://fashion.huanqiu.com/article/4BveihSZffv
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花皙蔻如何领跑「纯净美妆」？来听听创始人龚天贵的分享
2023-02-27
中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」正处于高速增长期，占据全球约35-40%的纯净市场份额。品牌争相入局，竞争愈发激烈，面对欧莱雅、资生堂等国际美妆巨头，以及LAN蘭、洵意、一叶子等竞争对手，国内纯净护肤的领导品牌——澳门葡京最新官网网址如何先手布局，保持领跑优势；又如何谋划蓝图，应对未来趋势与挑战？从圆满落幕2023（第六届）中国化妆品趋势大会上，花皙蔻CEO龚天贵《纯净美妆的东方主张》主题分享中，可以深度解析花皙蔻的制胜之道。
“近年来多起化妆品安全事件唤起了越来越多的消费者关注化妆品安全问题。数据显示，55%的女性会查看产品的成分标签，以避免接触危害成分。”
龚天贵在主题分享中首先提到了“安全”基本功。在「纯净美妆」风靡中国之初，花皙蔻便率先倡导“无毒害成分、透明安全”的行业共识，在内部建立了清晰的安全流程。花皙蔻认为，安全应该包括两个层面：一是原料的天然纯净，二是禁用成分的梳理，并且向用户做透明化的信息展示。为此创始人团队曾寻觅全球天然成分，首批产品曾取得澳洲有机认证；如今花皙蔻定位于“欧博网址”，产品原料均来自东方花植，拥有完整的检测、研发、创新链条，做到对用户人体亲测安全、有效。
禁用成分是产品的源头环节，也是一个品牌能否入局「纯净美妆」的重要证明。花皙蔻团队用了三年时间，对药监系统、香精香料的法规、化学物禁用数据库、欧盟药监局、致癌协会等以进行梳理和总结，创建了国内首个「CLEAN纯净护肤5大原则（即真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）」以及「2000+NEVER LIST风险原料清单」，数量远超欧盟及国内禁用标准，并且至今还在不断更新，譬如其中一种“3-亚苄基樟脑”防晒剂原料成分，早于欧盟三个月更新禁用。
龚天贵提出，护肤品的安全性不是一蹴而就，而是要持之以恒。随着未来生活方式的改变，可能有些成分已不再适用于人体肌肤，那么花皙蔻要保持敏锐的嗅觉，时刻感知风险，为用户保驾护航。如今花皙蔻所有产品都坚持经由人体亲测；产品瓶体做到可回收利用、外包装采用大豆油墨及环保纸张等，不仅为用户杜绝危害隐患、同时也为地球减负。在未来花皙蔻也会做更多透明化的信息展示，不断强化原料安全、成分安全以及外包装、储运等阶段的安全性。
“「纯净美妆团体标准」的发布，让处在彷徨阶段的纯净行业有标可依。当更多的品牌加入纯净行列，行业也会越来越规范化发展。”
在过去，「纯净美妆」在行业里缺乏统一标准。用户容易将它和天然化妆品、有机化妆品、绿色/可持续化妆品、植物化妆品等混淆，“纯净美妆就是无添加”、“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是零负担”等概念营销层出不穷，这导致「纯净美妆」在中国发展存在很大阻力。花皙蔻承担起了重任，联合广东省化妆品学会等单位，牵头制定了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准」，这为中国「纯净美妆」给出了首个官方定义：纯净美妆是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。并且从产品各个阶段（包括设计、生产、包装、储运、使用及其他阶段）都提出标准要求。
花皙蔻认为，「纯净美妆」应是一套完善而严谨的系统，会让让行业、品牌、用户以及上下游供应链多方受益。因为市场在发展，消费需求在升级，对纯净美妆的解读已不能依赖最初的共识。真正的“纯净美妆”品牌，都应具备前瞻思维，在可持续化的未来趋势下，逐步加强对产品生命全周期的把控力，提升市场、用户需求的创新性，以及承担环境友好、地球减负的责任感。如今，花皙蔻已率先将团标践行落实各项环节，团标也激发着行业正向效应，逐步规避着行业乱象、加强着用户认知。
“我们追求的是极致安全与卓越有效。”
一直以来，花皙蔻的产品以“透明安全的成分”及“人体亲测的功效”而被用户称赞。在研发端也不断追求着更极致的安全、更卓越的效果——包括不限于对禁用成分的更新、包装上的极简化、成分中的检测等，同时联手菏泽牡丹产业研究院、奇华顿、萱嘉生物等科研机构合作，聚焦本土花植，对原料中的安全性和活性成分、配方升级等领域深研专攻。花皙蔻陆续打造了洛神花、绒毛花、仙人掌及牡丹抗老系列等爆款产品，如洛神花创造了“1次控油8小时，温和无刺激”的焕肤新标准、牡丹精华油实现“双修屏障、两周淡纹”的抗老新突破。同时，花皙蔻还是国内首个拥有拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的企业，打造「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链研发壁垒，取得牡丹抗老相关9项专利，以超然实力领跑业界，让牡丹系列成为国货抗老的标杆。
花皙蔻所有产品均通过瑞士SGS、小鱼亲测等第三方权威机构的人体亲测并实证有效。早在国内功效新规（即《化妆品功效评价规范》）发布之前便已落实许久。同时，花皙蔻十分注重用户客观反馈，不间断通过美丽修行、小红书等APP展开邀请测评活动，以真实客观的数据，促进产品不断迭代升级。
“任何一个植根在中国的东方品牌也应该找到自己的中国成分。”
定位“欧博网址”的花皙蔻，承载着中国文化和东方美学。在产品端，花皙蔻破译东方花植中一根一茎、一叶一籽的活性成分，打造专属国人的纯净护肤体系。在品牌端，通过创始人龚天贵的专业操盘及品牌主理人韩婕珺对东方文化的把控，通过圆润剔透的瓶型、愉悦香氛、细腻肤感、唯美表达，将以花御颜的浪漫变为护肤功效的现实，呈现雅致的花样美学，为用户营造视觉、触觉、感觉沉浸式体验。
去年8月，花皙蔻「牡丹亭·游园惊梦」套装限定发售，镌刻《牡丹亭》经典场景，呈现专属东方的唯美画卷，更串联品牌纯净功效及牡丹抗衰的创新；2023年跨年，花皙蔻再度发布「唐宫夜宴」牡丹套装系列，将姿态迥异、圆润活泼的唐宫少女与花皙蔻高段位抗老产品“牡丹系列”相结合，让用户领略盛世大唐的绚丽多姿，感受“跨年不跨龄”的卓越抗老功效。正如龚天贵在主题分享中提到：“任何一个植根在中国的东方品牌也应该找到自己的中国成分。”花皙蔻就是以中国花植成分讲好中国的纯净护肤故事，不断破解细分功效，持续传承东方美。
“我希望大家都来卷纯净美妆赛道。对用户好，对环境好，对社会更好。”
随着「纯净美妆团体标准」的发布，让入局品牌纷纷聚焦“标准化”建设；而花皙蔻联手青眼发布的《纯净美妆趋势报告》又为未来赛道树立了风向标。「纯净美妆」从过去的各自为战、概念营销，转变为综合实力、覆盖产品全生命周期、始终满足用户消费升级的高强度竞争。纯净美妆赛道上，各品牌卷产品、卷标准，对于用户而言，能时刻甄选高标准、无风险的「纯净美妆」产品；对于行业而言，将使中国的「纯净美妆」在高速发展之中，保持良性、有序的循环。
当然，花皙蔻不怕内卷。长久以来，花皙蔻都是「纯净美妆」的标杆示范，各类产品在占据线下、线上爆款榜单的同时，牡丹超A面霜以及牡丹抗老系列进入抖音年度金榜。除了线下、线上的营销网络，花皙蔻还陆续打造了抖音“北大夫妇小苏和大V”品牌创始人的认证IP、一年一度的“闺蜜节”等热点，加强用户互动，引领、激发“东方纯净护肤”的口碑裂变。迎面挑战，花皙蔻将凭借前瞻思维和缜密布局，始终与「纯净美妆」趋势高度同步，将持续在品牌、产品、营销三大维度持续升级，在“纯净标准时代”永葆超前竞争力，在「纯净美妆」每一个阶段领跑业内，制胜终端。
图文转载自：https://www.zgswcn.com/article/202302/202302241539581114.html
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2023中国化妆品趋势大会召开，花皙蔻创始人龚天贵分享纯净美妆趋势下的东方主张
2023-02-14
身处日新月异的美妆市场，把握趋势就是把握未来。2月13日，由青眼主办的2023（第六届）中国化妆品趋势大会顺利召开，大会集结了国内外头部企业和美妆公司、国内纯净美妆领域品牌翘楚等，围绕“纯净美妆”主题共话行业新趋势。作为大会的战略合作单位，欧博网址澳门葡京最新官网网址携手青眼共同发布了《纯净美妆趋势洞察报告》，澳门葡京最新官网网址CEO龚天贵受邀分享品牌在纯净美妆趋势之下的东方主张。
风口已至，“可持续纯净美妆”将成为未来主旋律
根据英敏特发布的《2022全球美妆个护未来趋势》报告显示，随着可持续理念深入人心，47%的中国消费者愿意为环保进行消费升级，85%的中国消费者希望知名美容品牌具有更多创新的可持续理念。消费者对于“成分、环境以及可持续生活方式”的关注超过以往任何时候。
澳门葡京最新官网网址创始人&CEO龚天贵认为，“可持续纯净美妆”将成为未来主旋律，2023-2024全球市场护肤的创新方向将绿色纯净和自然位列第一，而国内“双碳”战略的实施，让“纯净可持续”趋势变得更加具象。
可持续理念的盛行，让主张“成分安全、环保、动物零残忍”等理念的纯净美妆，成为顺应新一代消费者护肤价值观的新趋势，表现出逆势上升的发展趋势——全球新冠疫情的影响下，纯净美妆市场不降反升，据美国知名市场调研机构NPD的数据显示，疫情防控期间美容产品销售额下跌14%，但纯净美容产品销售额却逆势上升11%。青眼情报数据也显示，2021年全球纯净美容市场规模为408亿元，同比增长10.48%，预计2027年将达到784亿元。此外，从品牌到零售企业，再到美妆代工企业，也都纷纷入局纯净美妆。
花皙蔻携手青眼发布纯净美妆报告：科学解读 中国 式纯净美妆
大会上，欧博网址澳门葡京最新官网网址携手青眼情报，共同发布了《纯净美妆趋势洞察报告》（下文简称“报告”）。这是花皙蔻继2022年2月发布全球首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》之后，再度发表纯净美妆的行业报告，科学呈现了纯净美妆的市场现状和未来发展趋势。
报告指出，伴随纯净美妆品牌涌现和市场热度上升，美妆行业的产业链各环节也已经开始纯净布局：原料商更注重天然无害、动物友好型原料开发；生产端则更注重配方、包材的环境友好；而在品牌端，像澳门葡京最新官网网址这样的引领品牌，也牵头多方权威机构共创行业规则，推出行业标准规范化，这些都是纯净美妆“脱虚向实”的重要一步。
而在消费者端，报告指出：消费者对纯净美妆的要求并不止于成分安全、天然，还在公开透明可追溯、环境友好、善待动物、承担社会责任等方面有更高要求，并且未来纯净美妆更应满足消费者多元化功效需求。其中，在具有抗衰效果的植物成分中，山茶花、茶叶、牡丹等具有中国特色的花植更受欢迎。
作为国内首个纯净美妆标准的第一起草者和制定者，澳门葡京最新官网网址于2021年全面升级转型“东方纯净护肤”，主打以东方花植疗愈东方肌肤，如今已成功打造以“牡丹”为代表的抗衰系列，并通过科研创新，构建起品牌专属的东方“纯净”壁垒。
纯净趋势下的东方主张：用 中国 成分诠释 中国 美学
面向2023的探索创新，澳门葡京最新官网网址创始人表示，品牌将持续聚焦 “ 纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略，做好产品、做强渠道、做深消费者心智，建立差异化的品牌壁垒，打造中国式纯净。
在纯净美妆方面，澳门葡京最新官网网址不仅建立起CLEAN五大纯净原则、2000+ Never List禁用原料清单、升级环保包材等方面，2022年还牵头起草了中国首份Clean Beauty 纯净美妆团体标准（即《化妆品纯净美妆规范通则》），让中国纯净美妆行业“有标可依”。
放眼未来一年美妆行业，纯净美妆趋势之下，“功效”依旧会是消费者选购的硬指标，国货品牌加码原料成分开发也已实现突破发展，澳门葡京最新官网网址表示，未来会以牡丹为核心抗衰成分，重点进行大单品打造，从功效、文化到品牌表达，去与消费者建立深度链接，建立起花皙蔻牡丹抗老领导品牌的“心智壁垒”。
在功效研究方面，品牌锁定中国特色花植成分“牡丹”，建立起从原料种植-基础研究-配方研发-功效检测-生产制造的“全产业链”研发壁垒。品牌在山东菏泽打造1600亩牡丹种植基地，建立可追溯的原料生态；与牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室合作，研发“生物芯片”技术平台和独有原料，其自研成分MCL-2牡丹全株发酵液、牡丹复合舒缓因子 、植提技术牡丹花蕊超微融萃技术均获得了国家专利，现已申请10项牡丹相关发明专利。基于对牡丹的基础研究和应用研发，澳门葡京最新官网网址以抗衰老主打成分应用于全线抗老产品，弘扬国花牡丹之精髓。
该系列产品功效经过SGS等第三方权威机构的人体临床实测，实证淡纹、抗衰功效。澳门葡京最新官网网址以纯净体系和牡丹抗老科研实力，打造纯净+功效结合的产品，获得了消费者的喜爱与认可，刚过去的2022年，牡丹超A面霜以及牡丹抗老系列均进入抖音年度金榜Top 10。
在文化与品牌表达上，创始人龚天贵认为，护肤不仅是用功效去解决肌肤问题，还关乎愉悦的体验、可持续的选择、东方文化的传承再造……品牌先后推出了“牡丹亭·游园惊梦”系列、“唐宫夜宴”新年奇遇系列，将经典文学作品或国民IP融入产品，深度触达消费者东方浪漫情怀，令牡丹焕发新时代魅力，呈现“以花御颜”的东方护肤新美学。
澳门葡京最新官网网址以中国传统特色花植与科研科技充分融合，用中国花植成分讲中国美学故事，将牡丹成分发扬光大，让国人抗老也有牡丹的一席之地。随着品牌端、消费端及美妆产业链的持续关注，纯净美妆概念的热度还将飞速增长。而面向当前功效护肤的市场，以及消费者对更安全、更有效、更可持续的产品的追求，澳门葡京最新官网网址也将持续加强对东方牡丹成分的科研力度，聚焦牡丹本土功效原料的开发和新品研发，打造纯净护肤新增长点。
图文转载自：https://hea.china.com/article/20230213/022023_1222521.html
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纯净美妆大会召开在即， 澳门葡京最新官网网址如何诠释东方纯净护肤？
2023-02-10
2023(第六届)中国化妆品趋势大会将于2月13日召开，本次大会以【纯净美妆】为主题，对纯净美妆的行业大热趋势进行全方位剖析与探讨。在本届大会中，澳门葡京最新官网网址作为纯净美妆领域的领导品牌，在国内外美妆头部品牌、各机构掌舵人、行业权威及专业人士齐聚的盛会上，会如何读纯净美妆，分享花皙蔻在纯净美妆领域的耕耘，为纯净美妆行业的创新和可持续发展带来怎样的新风潮?
十年磨一剑 花皙蔻就是纯净美妆的引领者
【CLEAN BEAUTY纯净美妆】这个起源于北美的美妆概念，凭借“天然、安全、健康”的市场共识,以及用户对成分安全透明、健康护肤的选购理念，在短短十余年席卷全球。即便在疫情时期，【CLEAN BEAUTY纯净美妆】扔保持着25%的平均增长率，预计到2024年将突破240亿美元规模。中国是增长最为迅猛、也是竞争最为激烈的市场：国际巨头纷纷布局，欧莱雅、资生堂、娇韵诗母公司、欧舒丹等纷纷收购天然美妆或纯净美妆品牌;国内一叶子、三草两木、LAN蘭、淂意等完成转型升级。截至2022年12月，中国已有超3000+主打“纯净美妆”标签的品牌蓄势。在创立之初就确定“纯净”核心的老牌国货花皙蔻，如何在美妆巨头和新锐品牌的角逐中持续领跑?又如何打造差异化竞争力制胜终端?花皙蔻品牌创始人&CEO龚天贵在与化妆品趋势大会主办方——青眼的访谈中，给予了全面解答。
龚天贵提出，澳门葡京最新官网网址“欧博网址”的精准定位，在中国区市场具备先天优势。相较于其它品牌的后期入局或转型，花皙蔻已在纯净护肤领域深耕了十一年之久。“做世界上最纯净护肤品”的梦想，与后来风靡全球的CLEAN BEAUTY理念不谋而合;而CLEAN BEAUTY在国内市场的爆发增长，也始终与花皙蔻的品牌发展交互印证。在产品端，花皙蔻也坚持溯源东方花植，探索花植中天然成分对东方用户的护肤功效，始终基于“天然纯净成分”以及“人体亲测功效”的立场，发展具有东方特色的纯净美妆。可以说，从【CLEAN BEAUTY纯净美妆】进入中国至今，花皙蔻始终见证着它的发展，参与着每一次变革。同时，花皙蔻也以身体力行的方式，助推“纯净美妆”相关标准的定制，为良性发展贡献力量。从建立国内首份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，明确不使用任何对肌肤、健康及环境有危害的成分，践行Clean Beauty初衷;到创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】树立品牌标杆，填补中国Clean Beauty相关标准的空白;再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程——花皙蔻一步一个脚印，获得行业及权威机构的广泛认可。
凭借在中国市场“纯净美妆”的资历，以及十一年来积累的良好口碑，花皙蔻承担起了规范概念乱象，引领纯净美妆良性发展的重任，2022年7月，由花皙蔻牵头制定的《化妆品纯净美妆通则》团体标准(以下简称团标)正式官宣，从此让中国市场的【CLEAN BEAUTY纯净美妆】品牌有标可依，有据可循，使行业中“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是禁用成分”以及“注重营销而缺乏实效”的乱象逐渐清朗。作为该团标的第一起草单位，花皙蔻肩负起行业责任。
打造两大核心战略 再创行业新标杆
面对纯净时代的竞争，花皙蔻也在积极部署。2023年，花皙蔻制定了“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略，从行业端到消费终端，打造强有力的品牌矩阵。
标准的制定只是第一步，在新的一年，花皙蔻会进行更透明的产品信息展示，并根据团标中的规范定义和严苛要求，践行落实到品牌的全生命周期环节(参考团标对纯净美妆的清晰定义：纯净美妆标准，是生命周期应符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。)对于产品而言，中国式的“纯净美妆”是在成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节高标准运作下的产物，对于用户而言，纯净护肤应是集成分天然、亲测功效、品牌美学、环境共生等多项全能的沉浸式体验，这无不考量着品牌的综合实力。同时，秉承可持续发展的大局观，花皙蔻将深化推广团标的行业共识，联动同行、媒体、监管机构、供应链、电商平台、KOL、实体店铺等伙伴，共创、共享纯净生态链，保证各个环节的紧密衔接，为上下游企业指引清晰方向，构建安全合规的生产流程;为用户建立护肤安全墙，实现纯净美妆的知识分享与情感共鸣。通过行业各个层面的携手努力，让纯净美妆在中国市场升级创变。
“东方欧博网址”的特色定位，让花皙蔻建立了鲜明的产品体系与品牌美学，也促进着科研实力的提升。从洛神花系列、绒毛花系列，花皙蔻坚持用东方花植讲好东方的护肤故事，用更细分的功效为用户带来纯净之旅。2022年，花皙蔻发布了牡丹抗老系列产品，以“国花”牡丹的成分创新、9项抗老相关专利的加持，及“双修屏障、两周淡纹”的人体亲测功效惊艳业界，更斩获ELLE 2022年度“纯净抗老精华油奖”。
作为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟、牡丹原料种植基地的企业，花皙蔻完善了从原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造的全产业链。花皙蔻牡丹抗老产品推出以来，持续占榜，但不满足于此的花皙蔻已然深谋远虑，将产品的迭代升级、大单品的打造提上日程。同时凭借品牌主理人韩婕珺对东方美学的掌控力，持续强化品牌美学与护肤文化的输出，与用户建立深度的情感链接。2023新年伊始，花皙蔻便携手小鱼亲测、萱嘉生物成立了“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能品牌，围绕牡丹原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取攻坚，让牡丹籽油抗老活性再度升级。届时花皙蔻牡丹抗老产品将以更高标准、更高活性、更安全及美学互动的全面呈现，持续夯实花皙蔻牡丹“抗老标杆”的地位，在纯净护肤的细分赛道笑傲业内。
锁定纯净美妆，就是锁定行业未来。不断夯实的纯净标准，科学创新的品牌基因，无不让花皙蔻呈现着“东方纯净护肤领导者”的品牌气场。花皙蔻品牌创始人龚天贵和品牌主理人韩婕珺应邀参会，在即将召开的纯净美妆大会上，围绕可持续的长期主义、纯净美妆的东方主张、纯净美妆的原料创新等业界关注的话题，花皙蔻将分享哪些经验，将如何影响、推动“纯净美妆”的发展?让我们持续关注!
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澳门葡京最新官网网址与萱嘉生物发布战略项目，北大夫妇小苏和大V出席仪式
2023-01-18
为进一步强化品牌创新，加强对牡丹成分的科研力度。2023年1月13日，东方纯净护肤领导品牌——澳门葡京最新官网网址携手深圳欧博网址有限公司，成立 “纯净美妆创新研究中心”，“超分子牡丹创新功效原料产品研发项目，也正式官宣发布。花皙蔻在纯净美妆和牡丹护肤领域深耕多年，并在牡丹抗老领域持续发力，实际在牡丹应用技术积累和市场覆盖上引领行业。萱嘉生物业内领先的“超分子改性技术”可为花皙蔻进一步赋能，提升花植原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取以及创新功效研发力，让花皙蔻在纯净美妆领域持续创新领先，全面领跑。澳门葡京最新官网网址品牌创始人龚天贵与品牌主理人韩婕珺联袂出席了仪式。
聚焦新品研发 打造纯净护肤新增长点
凭借着良好的产品口碑，花皙蔻在十一年的发展历程中持续累积了超3000万的用户群。以东方牡丹为核，科研为本，持续为用户带来“纯净安全成分”和“人体亲测有效”的愉悦护肤体验，是花皙蔻持之以恒的动力。随着国内用户健康理念升级，护肤产品也逐渐向细分功效进阶，作为国内纯净护肤的领导品牌，自然也要不断攻坚新品研发，打造新的增长点。
在2022年，花皙蔻牡丹抗老系列、洛神花系列、绒毛花系列、桃花系列均成为业内的代表。集东方文化、花样美学、细分功效及愉悦体验于一体的产品体系，催动口碑与销量的双重攀涨，更让花皙蔻屡获行业殊荣：如牡丹抗老精华油，以“双修屏障、两周淡纹”的人体亲测功效，成为国货抗老标杆产品，荣获ELLE 2022年度“纯净抗老精华大奖”。这正是源于花皙蔻对“国花”牡丹的全面解析和研究，以及自研抗老专利（抗老科技BLOOMING Oléoactif/专利号：202110890359.）、全株牡丹发酵液技术（专利号： 202111600527.4）的创新加持。
除了品牌内驱，花皙蔻也注重合作链的高效协同，通过萱嘉的外部助力，将打破护肤品配方应用的局限性，为原料研发带来更多的创意与可能。在未来，双方将率先开展牡丹抗老系列中的创新研究，让牡丹籽油抗老活性再度升级，并将陆续开发牡丹系列其它品类。同时，双方将针对敏感肌修复、抗衰、补水保湿、肌肤微平衡等更进阶的肌肤健康问题而展开研究，以更高标准、更高活性、更安全及愉悦感受的产品，引领行业风向，超越用户期待。
创始人夫妇经验分享 畅谈品牌未来
签约仪式上，澳门葡京最新官网网址品牌创始人龚天贵与品牌主理人韩婕珺与萱嘉生物代表就纯净美妆发展的趋势，牡丹原料及技术创新，以及产品研发做了深入探讨。作为业内知名的“美妆夫妇”，澳门葡京最新官网网址品牌创始人龚天贵以深耕美妆行业二十年的经验，不断提升澳门葡京最新官网网址的品牌知名度，推动品牌线上线下渠道的快速成长；而澳门葡京最新官网网址品牌主理人韩婕珺，则是从产品、品牌美学、纯净标准体系建设层面，致力于为用户打造更愉悦、更高级感的护肤体验。
两人在抖音建立的“北大夫妇小苏与大V”IP，短短半年，获得100万粉丝，成为连接品牌与用户的情感桥梁；通过北大夫妇与用户的互动，分享护肤经验、夫妻相处之道、育儿带娃经验，使得北大夫妇成为吸引新用户，聚集澳门葡京最新官网网址老用户的大家庭。
创新，是品牌第一驱动力
作为美妆行业的资深人士，澳门葡京最新官网网址品牌创始人龚天贵深知市场迭代对品牌的冲击：行业的发展趋势、国内的政策指引、成分的安全红线、用户的消费需求…细微的变化都可能引来品牌的“蝴蝶效应”，只有创新才能不断让品牌保持活力。2022年7月，花皙蔻牵头制定的《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》正式官宣发布，让中国纯净美妆的发展进入有标可依的时代。此次澳门葡京最新官网网址与萱嘉携手，正是在纯净美妆发展的大背景下，立足安全、纯净、以及对环境友好的发展共识，打造紧密高效的生态链，将团标中关于标准的定义落实、践行至产品的每一项环节，并在更高的纯净标准上焕发创新驱动力。
双方合作将采用萱嘉【超分子生物催化技术】与【超分子活性提取技术】，将大幅度提高原料中活性成分的安全性和稳定性；以及实现对活性成分低温、定向、高效、高质及绿色萃取。科技的助力将为花皙蔻原料成分保驾护航，无论是现有产品系列的横向拓展，还是新发现花植与护肤功效中的科学研究，萱嘉生物的协作，将搭建成分活性与实验功效中的稳定链接，打破原有配方局限，实现更多可能。
此次与萱嘉生物的合作，更是以科技赋能，做【Clean Beauty中国式纯净美妆】坚实的倡导者。让澳门葡京最新官网网址的纯净地位、文化基因、东方美学和产品功效，更广为人知，也更深入人心。
图文转载自：https://hea.china.com/article/20230117/012023_1213721.html
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澳门葡京最新官网网址联手小鱼亲测，成立纯净美妆创新研究中心
2023-01-13
2023年1月10日，东方纯净护肤领导品牌澳门葡京最新官网网址与生物测评领域知名机构–小鱼亲测签署战略合作协议，成立纯净美妆创新研究中心。在未来将以品牌与机构的双擎优势，赋能协作，共同开展安全、优质的纯净美妆创新原料及功效产品研发，深入强化国内纯净美妆标准的产业链条，共同推进中国美妆行业高质量发展。澳门葡京最新官网网址品牌创始人龚天贵与品牌主理人韩婕珺联袂出席，签署协议。
强强联手 开启纯净美妆新篇章
一个是屡创佳绩的欧博网址，一个是拥有诺贝尔奖技术、生物科技商业化应用的代表，澳门葡京最新官网网址与小鱼亲测联手成立的纯净美妆创新研究中心，可进一步完善澳门葡京最新官网网址原料与成分数据库，关联原料安全与成分功效分析，让澳门葡京最新官网网址的安全标准迈向更高台阶。同时依托小鱼亲测的鱼胚胎检测技术，强化澳门葡京最新官网网址各项产品与用户的感知关联，在肌肤变化、体验感、功效性等层面搜集精准的产品数据，为用户提供重要的选购参考，夯实功效屏障。
从品牌创立之初立下“做世界最纯净护肤品”的梦想，澳门葡京最新官网网址的品牌发展历程，也是一部“纯净标准”发展史，澳门葡京最新官网网址以科研实力与产品口碑为印证，不断引领着纯净美妆体系的发展。从创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】，规范引领纯净美妆的发展；到发布首份《纯净美妆绿皮书》，帮助用户了解纯净美妆知识，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程；再到牵头发布首个官方认证的《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》（该标准由广东省民政厅发证认定/标号T/GDCA011-2022，以下简称纯净团标），让纯净美妆的发展进入标准时代。澳门葡京最新官网网址既不遗余力推动行业正向发展，也在产品的各项环节积极践行。正如【纯净团标】中的定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”这意味纯净美妆不是单一维度，而是一套完整严谨的系统，这需要品牌建设标准的、强化到各项环节的体系，更需要上下游产业链紧密协作，保证各个环节的高质量衔接。
为纯净创新提速 打造更多用户心仪爆款
产品创新，永远是品牌发展的重要课题。如今澳门葡京最新官网网址拥有着“欧博网址”的特色定位，以及传承东方护肤文化的“花样美学”，在产品体系的研发上，加强对牡丹的科研力度，针对用户敏感肌修复、抗衰、补水保湿、肌肤微平衡等层出不穷的肌肤问题而持续攻坚。通过小鱼亲测专注于美妆行业【生物科技+数据研究+智慧平台】的科技创新，将使澳门葡京最新官网网址的产品研发更趋成熟，让澳门葡京最新官网网址原料管理与产品研发更完善，大幅度缩短从原料探寻→质检质控→成品验证的时效，为澳门葡京最新官网网址产品创新提速，始终稳占竞争制高点，领跑行业。
截至2023年1月，澳门葡京最新官网网址陆续获得了自研抗老专利（抗老科技BLOOMING Oléoactif®/专利号：202110890359.）、全株牡丹发酵液技术（专利号： 202111600527.4）、活性冷萃技术等创新成果。牡丹抗老系列、洛神花系列、绒毛花系列、桃花系列等产品均成为业内的代表，在口碑与销量攀涨的同时，也在业内屡获殊荣。如牡丹抗老精华油，以自研专利+创新成分的双重加持，实现“双修屏障、两周淡纹”的人体亲测功效，成为国货抗老标杆产品。荣获ELLE 2022年度“纯净抗老精华大奖”。 2023年1月，澳门葡京最新官网网址牡丹抗皱紧致面霜、牡丹水乳套装，更是荣登抖音2022年度面霜及年度面部护理套装金榜。
北大夫妇小苏和大V 联袂出席
签约仪式上，澳门葡京最新官网网址品牌创始人龚天贵与品牌主理人韩婕珺联袂出席，期间与水中银高层代表分享探讨了纯净美妆发展的趋势，产品研发、品牌运营的经验与见解。作为业内知名的“美妆夫妇”，澳门葡京最新官网网址品牌创始人龚天贵以深耕美妆行业二十年的经验，不断提升澳门葡京最新官网网址的品牌知名度，推动品牌线上线下渠道的快速成长；而澳门葡京最新官网网址品牌主理人韩婕珺，则是从产品、品牌美学、纯净标准体系建设层面，致力于为用户打造更愉悦、更高级感的护肤体验。
两人在抖音建立的“北大夫妇小苏与大V”IP，短短半年，获得超过100万粉丝，成为连接品牌与用户的情感桥梁；通过北大夫妇与用户的互动，分享护肤经验、夫妻相处之道、育儿带娃经验，使得北大夫妇成为吸引新用户，聚集澳门葡京最新官网网址老用户的大家庭。在这里，小苏与大V的真诚分享，让澳门葡京最新官网网址的文化基因、东方美学和产品功效，更广为人知，也更深入人心。
作为首份纯净美妆团标的起草单位，澳门葡京最新官网网址通过此次签约，开启了纯净美妆的新篇章，花家东方纯净护肤令人期待。澳门葡京最新官网网址与小鱼亲测的强强联合，将使双方行稳致远，以品牌实力结合生物科技的应用，洞悉市场趋势，打造更多产品爆款，实现品牌、机构和广大用户的共赢，让我们拭目以待！
图文转载自：http://life.china.com.cn/web/wrzx/detail2_2023_01/12/3789105.html?bsh_bid=5915623456
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北大夫妇流量加持，澳门葡京最新官网网址牡丹系列荣登抖音面部护理套装年度金榜！
2023-01-10
在护肤行业，他们是风云人物：大V（龚天贵）深耕护肤领域二十余年，创立了花皙蔻品牌并兼任CEO；小苏（韩婕珺）则是花皙蔻品牌主理人、中国首份纯净美妆团标发起者、菏泽牡丹研究院高级研究员；在抖音，他们又是兼具北大学霸、恩爱夫妻等多重光环的【北大夫妇小苏和大V】，以亲和力风格与专业的护肤分享而广受粉丝追捧，自IP上线就热点不断。
2023跨年之际，这对北大夫妇再次为粉丝带来全新惊喜。在小苏生日宠粉专场的直播中，推出花皙蔻唐宫夜宴牡丹限量版产品，重磅回馈用户；陆续推出桃花洁面、玻色因面膜等产品福利，让花家粉丝们享尽跨年狂欢。在生日专场直播中，【北大夫妇】抖音话题一度冲顶，粉丝突破100万，牡丹凝时鲜艳系列水乳套装更是跻身抖音面部护理套装年度金榜TOP10！其中牡丹凝时鲜颜精萃精华油一举夺魁，占据抖音精华油爆款榜TOP1！
北大夫妇，为何受到用户青睐？
【北大夫妇】爆火，一方面源于他们“真实自然”的风格，另一方面源于他们对护肤事业的由衷热爱。花皙蔻发展十一年，在【北大夫妇】的联袂操盘下不断前行，在品牌形象、研发实力、产品销量、行业地位等层面独树一帜：譬如欧博网址的特色定位，奠定国货护肤品牌代表；牵头发布了【国内纯净美妆团体标准】，以自身品牌实力将引领国内护肤行业跨进更高纬度——但对于【北大夫妇】而言，用户的反馈永远是品牌持续增长的动力。坚持与用户做朋友，坚持素颜、无滤镜高清出镜，没有浮夸的表情、没有喊麦式的营销，以最真实、自然的方式与用户交流，润物细无声般让粉丝更深刻了解纯净护肤的知识，懂得花皙蔻每一款产品背后的奥秘，以及建立更健康、自然的护肤习惯。大V曾在直播中指出：纯净护肤对于品牌来讲，是一项完整而严谨的系统，只有将标准强化到成分、包装、生产等各个层面，才能做出真正意义上的纯净产品；而纯净护肤对用户来讲，又是一种全新的护肤方式，如何让用户了解纯净护肤产品的特性，又如何体验功效变化？在品牌宣传与产品详情推介之外，我们还希望通过自己的分享，进一步加深他们对纯净护肤的了解。正是这样的方式，才能让【北大夫妇】成为优质内容创作者，在护肤领域自成一系，无论是因缘分而来的新粉丝、还是使用花皙蔻数年的老用户，都能在此沉下心来，享受护肤知识和产品的滋养。上述的诸般种种，让一批批的粉丝，不断汇集到北大夫妇的大家庭；从5月发布第一条视频，仅半年多时间，北大夫妇粉丝大家庭已突破100万！
别出心裁 引领东方式护肤文化
作为澳门葡京最新官网网址品牌主理人，小苏也一直在思考如何打造独特的东方护肤文化。将品牌美学、东方文化、产品功效三者融合，既是让品牌始终稳占行业顶流的创新之举，也是拓展产品体系的灵感之源。【唐宫夜宴】牡丹限定礼盒便是其中之代表。作为2023定制的新年护肤礼，无论是产品功效还是文化体验，花皙蔻给出了十足诚意。牡丹系列作为花皙蔻100%自研的抗老标杆产品，上市至今便收获用户好评，此次定制礼盒更是将牡丹洁面、精华水、水乳、眼霜、精华油、面霜六大产品结合，再加上与国民IP【唐宫夜宴】的梦幻联动，从颜值与文化属性再度提升护肤体验，成就“牡丹抗老第一品牌”的佳话。
花皙蔻致力深挖东方文化内涵，将品牌视作东方文化与东方女性用户的媒介，以当代与传统融合创新的形式，将东方美学的精髓和底蕴留存下来。除了与唐宫夜宴的联名合作，花皙蔻创作出《牡丹亭·游园惊梦》《洛神赋》等经典东方文创产品，打造更具东方特色的护肤体验。
真实自然的形象，东方特色的专业解读，让 “北大夫妇小苏和大V”成为澳门葡京最新官网网址品牌与用户的重要桥梁，而在与用户的互动中，产品的口碑与功效的反馈，也始终敦促这对品牌创始人朝着更高的标准迈进。在未来，我们期待澳门葡京最新官网网址持续深耕牡丹护肤，以科研为本，在安全、有效的纯净护肤前提下，给用户带来更多惊喜。
图文转载自：https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202301/06/WS63b7ad6da3102ada8b229f25.html
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花皙蔻携手唐宫夜宴 开启牡丹抗老新纪元
2023-01-05
2022年尾，花皙蔻又整了一次叫好叫座的“花活”。
一片牡丹花瓣，叩开时光之门，唤醒了博物馆里沉睡的唐宫少女，也为用户带来跨年好礼——花皙蔻×国民IP【唐宫夜宴】牡丹系列限定套装。姿态迥异、圆润活泼的唐宫少女与花皙蔻高段位抗老产品“牡丹系列”相结合，带领用户畅游时空，领略盛世大唐的绚丽多姿，更呈现无畏时光、自在勇敢的护肤新花样。
神秘的东方成分 呈现高段位抗老
作为2023定制的新年护肤礼，无论是产品功效，还是品牌的美学表达，花皙蔻都做得诚意十足， 体验感拉满。【唐宫夜宴】定制礼盒内含牡丹洁面、精华水、水乳、眼霜、精华油、面霜六大产品，让用户随着牡丹的指引，在新年开启奇妙的抗老奇遇——要知道花皙蔻牡丹系列产品，乃是品牌100%自主研发、国内高段位抗老的全新力作。
产品以五年生天然牡丹籽油为核心成分，结合花皙蔻自研双抗老专利(抗老科技BLOOMING Oléoactif®/专利号：202110890359.及专利成分光甘草定/专利号：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮肤色)，以科技专利+创新成分的双重加持，且产品经由瑞士SGS人体亲测，可在两周内实现淡纹修护，以及双修双抗(修皮脂、修屏障;抗氧化、抗皱抗光老)的蜕变。同时，在花皙蔻联合美丽修行用户测评活动中，紧致、提亮的功效属性达到100%的用户认同。
在花皙蔻的科技攻坚下，牡丹油这种东方神秘成分，呈现出抵御时光的非凡能量。牡丹系列产品从问世至今，口碑和销量便一路攀涨，更接连斩获瑞丽·鲜丽知 “2022年度花萃抗老精华大奖”及具有“美容圣经”、“美妆行业天花板级别”之称的ELLE2022年度“纯净抗老精华大奖”。此次花皙蔻将牡丹系列与国民IP【唐宫夜宴】梦幻联动，既是以具象化的手法演绎盛唐少女们“以花御颜”的浪漫，同时也营造出沉浸式惊喜体验，带领用户穿越时空，全面感受花皙蔻以科技解码牡丹的抗老之力，更感受“跨年不跨龄”的年轻肌肤状态。
打造东方文化现象 呈现国货自信
从8月爆火的【牡丹亭】，到跨年顶流【唐宫夜宴】，花皙蔻除了产品的研发，还致力通过IP营销、跨界合作来进一步拓展用户，加强东方护肤×文化输出。花皙蔻品牌主理人小苏(韩婕珺)认为，东方文化源远流长，根植于东方智慧的养颜技法、成分溯源甚至护肤心得更是独树一帜，作为欧博网址，花皙蔻不仅要以科技解码东方花植，探寻纯净成分对东方用户的护肤功效，更要传承东方美学的精髓和底蕴，成为国货护肤品牌的代表。
因此，花皙蔻不断在品牌、产品、营销三大维度持续升级，形成稳固而又强劲的内驱力。在品牌端，花皙蔻牵头并发布了《纯净美妆团体标准》，以品牌实力将中国纯净美妆带入标准时代，以纯净护肤NO.1+特色东方新花样的品牌形象，始终引领行业，强势圈粉;在产品端不断扩容功效体系，从牡丹抗老系列，到洛神花焕肤系列、再到桃花洁面、毛绒花维稳系列，每一款系列不仅集品牌美学与细分功效于一身，而且积极践行纯净团标每一项标准，把纯净安全的成分、人体亲测的功效、愉悦的护肤体验以及环保共生做到极致。在营销层面，花皙蔻除了线下线上的双擎布局，更不断以文创联名保持话题热度，以抖音“北大夫妇小苏和大V”品牌创始人的认证IP，加强用户互动，像一面棱镜从不同角度折射信息，让更多粉丝看到花皙蔻为用户、为纯净护肤所做的努力。
在12月27日小苏(韩婕珺)生日宠粉专场，47岁的中年少女小苏一如既往地素颜高清出镜，上手试用【唐宫夜宴】牡丹限定产品，大V(龚天贵)则是保持专业严谨的作风，对出镜产品进行了全面详细的解读。品牌创始人的加持与【唐宫夜宴】的王炸组合，延续着花皙蔻“牡丹抗老NO.1”的热潮，一度跻身“抖音面部护理套装金榜”。从品牌的热捧，到产品销量，再到创始人IP与用户的良好关系，也反映着花皙蔻在消费市场的实力与自信，“国货护肤之光”的品牌印象，将随着品牌种种举措而愈加深入人心。
图文转载自：https://news.sina.com.cn/sx/2023-01-03/detail-imxyxazm5940542.shtml
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东方纯净，万象赋新丨澳门葡京最新官网网址2023年全国经销商年会隆重召开
2023-01-03
12月16日,澳门葡京最新官网网址2023全国经销商年会暨战略发布会在杭州博地中心丽筠酒店隆重召开。澳门葡京最新官网网址创始人龚天贵、品牌主理人韩婕珺,以及全国代理商从各地赶来,共赴盛会。
本届会议,澳门葡京最新官网网址创始人龚天贵围绕“东方纯净,万象赋新”为主题,公布了澳门葡京最新官网网址一系列与经销商互赢的新政策,以及澳门葡京最新官网网址品牌2023年的战略布局,目的在于赋能纯净护肤实体经济发展,打造渠道利益共同体,推动中国式纯净护肤的全渠道落地。
一个欧博网址的蓄力与重生
龚天贵表示:“2022是艰难的一年,更是蓄力和重生的一年”,在新冠政策与市场环境的双重影响下,澳门葡京最新官网网址选择“向内生长”,积蓄自身的品牌力量——不忘“纯净”初心,围绕品牌、产品、营销三大维度进行升级,开辟独具特色的“东方纯净护肤”发展之路。
回顾2022年,虽然美妆行业几度停摆,但澳门葡京最新官网网址在纯净护肤领域的收获硕果累累。年初,澳门葡京最新官网网址在品牌方面做了升级,明确了品牌定位——“东方纯净护肤”,率先将Clean Beauty纯净美妆的理念引入国内,结合中国消费市场特质,打造更符合中国消费者需求的纯净美妆理念,牵头14家化妆品行业权威机构,发布了中国首份纯净护肤团体标准,首次明确了中国企业生产纯净美妆的基本原则与生产质量要求,成为“中国纯净美妆标准制定者”。
产品方面,澳门葡京最新官网网址在2022年已完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓。2022年,澳门葡京最新官网网址推出了国内首个以牡丹为主要成分的抗老护肤产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列。通过独家开发“生物芯片”技术平台,澳门葡京最新官网网址创造性提取出独家专利成分全株牡丹发酵液(专利号:202111600527.4)与专研牡丹籽油,以及牡丹花蕊超微融萃技术(专利号:202111666443.0)等9项牡丹成分专利,成为目前国内化妆品拥有牡丹专利技术最多的品牌,名副其实的牡丹抗老第一品牌。
透过专利技术加持,澳门葡京最新官网网址破译牡丹成分奥秘,取得“东方牡丹,双修三抗”的抗老功效,一度在销售平台创下“牡丹抗老”全网NO.1的战绩。在用户高涨的口碑下,澳门葡京最新官网网址牡丹抗老的热度也持续攀升,在抖音“抖店排行榜”长期位列三甲,牡丹系列产品在“水乳套装推荐榜”持续霸榜。超越众多国际大牌。牡丹系列更是斩获“瑞丽.纯净之星”、“ELLE纯净抗老”等多项大奖,稳占热搜榜单。
除此之外,贯彻“纯净护肤”的花皙蔻,对产品原料、配方质量提出了更高要求。2022年澳门葡京最新官网网址对自有研发中心进行全面升级,全面实现纯净配方自有化,并自主申请17项国家专利,无论从原料的选择、配方的开发还是产品功效方面都采取高于行业的标准,以实际行动践行“东方纯净护肤”的长期主义,为用户提供安全、有效的纯净护肤解决方案。
营销方面,2022年澳门葡京最新官网网址启动新的流量翻倍计划和新的内容赋能计划,积极通过IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通,进行全流量布局,沉淀用户。从《牡丹亭.游园惊梦》、《洛神赋》、到《唐宫夜宴》等跨界联名活动中,澳门葡京最新官网网址深挖东方文化内涵,以当代与传统融合创新的形式,将东方美学的精髓和底蕴留存下来,展现出全新的产品形象。品牌在焕发新生的同时,得到了消费者的支持和喜爱,民族自信与认同感提升,让世界看见东方美新花样。
构建天地人网,打开2023年流量入口
澳门葡京最新官网网址创始人龚天贵表示:“2023,是突破和盛放的一年,随着销售渠道的多元化和深入发展,美妆品牌消费群体不断扩大,多重因素共同推动,美妆行业仍处于快速发展阶段,但伴随着增量红利衰退,流量逐渐匮乏,出现增长瓶颈。因此,面对市场趋势发展,积极应变、主动求变,调整营销渠道战略,优化营销服务体系,制定有效激励机制,提升品牌高度,赋能终端零售,全新全意为代理商服务。”
“沿着旧地图,找不到新大陆”龚天贵再三强调,2023年,澳门葡京最新官网网址将着重构建天地人网打开流量入口,聚能线上、赋能线下,以爆款策略,标准化、数字化提升效率和转化率,实现品牌和代理共赢目标。线上通过抖音个人IP账号“北大夫妇”打造超级事件,线下澳门葡京最新官网网址纯净植愈科颜中心打造超级体验,相互联动充分创造澳门葡京最新官网网址与消费者的情感链接,打造营销闭环。有效承接品牌全域渠道和广告触达的用户,实现用户资产和品牌数据资产的沉淀以及长效转化。
“如果此路不通,那就逢山开路遇水搭桥。创业路上顺境逆境都是常态,让我们一起做一群会发光的勇敢者”龚天贵如是说。期待属于澳门葡京最新官网网址的2023新篇章,以东方纯净,赋新万象,奋力突围与绽放。
图文转载自：https://fashion.huanqiu.com/article/4B4SgwjAyBW
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新规之下如何助力美妆品牌？花皙蔻主理人韩珺婕分享“纯净护肤”破局经验
2022-12-15
12月14日,全球首个致力于共享原料安全与功效实验数据的生物大数据平台——「科数达·云测」重磅首发。澳门葡京最新官网网址主理人韩珺婕博士作为国内纯净护肤领导品牌和优秀企业代表,受邀参加线上主题研讨分享,花皙蔻品牌以“原料驱动、科研加持”的东方纯净护城河,在当前功效新规与疫情影响双重压力下,在纯净护肤赛道中逆流而上。
全球首个生物大数据平台,赋能企业打造核心竞争力
「科数达·云测」平台是水中银(国际)生物控股集团联合清华珠三角研究院投资数千万,汇集生物科技、信息科技与数据科技等科学家团队,历时多年联袂打造的生物大数据平台。
该平台依托水中银小鱼亲测国际领先的生物科技与全球多个实验室,共享上千个原料安全与功效实验数据,有效整合与挖掘市场、科研、法规信息等基础数据,关联原料与产品真实检测数据,助力企业洞察市场趋势和商机,打造核心竞争力,赋能行业高质量发展。
对此,花皙蔻的主理人韩婕珺博士也表示,这一汇集众多专家投入打造的数据平台能进一步对于提高原料管理与研发效率。作为国内纯净美妆领导者,花皙蔻持续关注消费者对“安全,功效,环保,绿色”产品的需求,品牌从三年前布局纯净美妆赛道,到今年领导并联合协会与14个科研机构发布了第一份《纯净美妆》国家认可的标准,在当前功效护肤时代,打造了“东方纯净护肤”的独特道路。
花皙蔻品牌主理人韩婕珺(小苏)
行业市场双重压力之下,纯净护肤逆流而上
近两年来,化妆品功效新规愈发严格,药监局对于化妆品的监控力度大大增强,加上受全球疫情的影响,消费者对健康安全的产品更加看重,行业和市场双重压力之下,“真正有效和真正安全”的产品才是消费者真正需要的,也是市场趋势所在。而这也间接加速推进了Clean Beauty纯净美妆的趋势热度上升。
从全球趋势来看,2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美 元,到2027年预计将达到115.6亿美元。在国内,天猫、抖音、小红书等平台也都将纯净美妆作为重要美妆趋势之一。花皙蔻早在三年前就开始布局“纯净美妆”赛道,在将其引入国内的过程中,升级打造为“东方纯净护肤”。
关于这一纯净升级之路,在发布会的主题研讨上韩博士分享到:花皙蔻品牌因“纯净”而生,创立10年来一直致力打造比传统护肤更安全且有效的护肤产品。选择纯净护肤,是因为它与品牌十年坚守的“纯净”不谋而合,是一种真正对用户好、对环境好的护肤方式。但花皙蔻并非直接取用国外Clean Beauty理念,而是结合中国消费者市场特质。
韩博士表示,就“Clean Beauty纯净美妆”的需求差异而言,国外消费者更看重安全无毒环保,国内消费者则是先看重成分有效性,其次才会关注到“安全”。“纯净美妆”想在中国的发展,不能脱离消费者的需求,要具备有据可循的纯净、临床可证的功效、环保共生的包装体系,最终落脚点是要开发出“足够有效、足够安全”的产品。
原料驱动科研加持,澳门葡京最新官网网址构建“东方纯净”护城河
伴随着化妆品功效愈发严格,越来越多关于“功效时代如何做出真正有核心竞争力的产品”的讨论出现。而早在功效新规发布之前,花皙蔻就以严格的纯净标准贯彻打造产品,品牌从原料的选择、配方的开发、功效的测试方面都是采取高于行业的标准;在提升科研实力方面,多年来持续投入巨大,以实际行动践行“东方纯净护肤”的长期主义。
品牌自建国内首份2000+Never List风险原料清单,禁用超过2143种风险原料;发布国内首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》,提出对于纯净美妆的全面解读和积极落实措施;带头起草了国内首份《Clean Beauty纯净美妆团体标准》暨《中国化妆品纯净美妆规范通则》。
在原料上,花皙蔻以东方成分驱动品牌革新,聚焦以牡丹为代表的东方花植,为东方肌肤打造功效与安全兼具的纯净产品。品牌在牡丹之都山东菏泽自建1600亩牡丹基地,打造可追溯和可验证的原料生态。
在科研上,品牌与牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室合作,目前已经拥有独家绿色“生物芯片”技术平台及独家原料(比如牡丹全株发酵液/牡丹超A微胶囊/牡丹舒缓因子/洛神花酸等),自研成分及植提技术均获得国家专利。
在功效及安全上,花皙蔻每款产品从配方设计上聚焦东方肤质,并且通过瑞士SGS等第三方权威检测机构的人体临床测试,达到了显著的控油、细毛孔和淡纹、抗衰老等功效。这是花皙蔻疗愈东方肌肤的功效基础和科学支撑。同时,花皙蔻与小鱼亲测达成长期战略合作,所有产品均获得最高安全评级的绿鱼认证,科学实证产品无高关注风险成分,真正做到即有效又安全的纯净护肤。
花皙蔻以“纯净”作为品牌底色,以东方花植作为产品核心,聚焦本土特色功效花植的研发应用,从原料、研发、功效及安全评价等方面自建了东方“纯净护肤”科研体系,建立起品牌专属的“东方+纯净”护城河,这也是品牌能够持续保持竞争力的关键所在。目前,花皙蔻已经打造了牡丹凝时鲜颜系列,受到了行业认可和消费者喜爱。
(澳门葡京最新官网网址牡丹精萃油荣获2022ELLE美妆之星“纯净抗老精华油奖”)
韩博士表示,未来花皙蔻还会关注更多本土植物,创造出更多独家的“中国原创原料”,希望原料领域做出更多的创新。如今,全新首发的「科数达·云测」生物大数据平台,既能呈现不同原料不同供应商不同浓度的横向纵向比较,也能实现原料与经典配方与热销产品的对标关联,这将极大助力于企业生物数据的空白,在功效原料的选择上更有优势。期待花皙蔻品牌与平台的强强联合,以科技与数据之力,打造更多中国原创原料,引领纯净护肤在国内功效护肤市场趋势下,走出更具中国原创的步伐,带给消费者更多安全有效的产品。
图文转载自：http://science.china.com.cn/2022-12/15/content_42205991.htm
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